Именно сервис-сводник — так я вижу роль сервиса Pressfeed, который стал героем этого поста.

Дано: многие (ура и слава Богу!) поняли, что телеграмчиками и нельзяграмчиками личный бренд не прокачать. Таргет и реклама стоят денег, а охваты надо получать, чтобы быть более узнаваемым.

В наличии: СМИ с большой посещаемостью. Как уже писала, у той же Ленты больше 20 миллионов (!!!) посетителей сайта. Плюс статьи можно продвигать, переупаковывать, в общем, извращаться почти как угодно.

Затык: а что делать?

Вариант: идти в СМИ, где думающая, читающая, взрослая аудитория. По идее :)

Логичный вопрос: как опубликовать статью в журнале?

Неприятная правда: чтобы опубликоваться в СМИ, тоже нужно заплатить денег. Иногда — просто баснословные суммы, вплоть до 50 000 ₽ и больше. Поэтому меня до сих пор удивляет, что у кого-то есть вопросы, почему в HLB так дорого: «аж» 40 000 ₽ за статью на сайт + в печатку :) Константину Ивлеву, Эрику Давидычу, Радислау Гандапасу и Оскару Хартман не дорого, а другим… Ну ладно, это лирика.

Например, журналу «Секрет фирмы» нужен комментарий о кибербуллинге — он приходит на Pressfeed, размещает запрос, может разослать его по выбранным экспертам, которых предлагает площадка, и собрать фактуру или получить полноценную статью. Журналисту хорошо — есть классный уникальный контент, эксперту хорошо — он отметился в приличном журнале (на момент написания поста за январь-март 2025 года на сайт зашли больше миллиона пользователей.

Или недавно сами РБК ПРО разместили запрос на тему «Как правильно отвечать на отзывы клиентов на маркетплейсах». Издание престижное, индексация хорошая, публикация в этом СМИ действительно качает личный бренд.

Выглядит здорово?

Ещё бы!

Я сама пользовалась Pressfeed:
— Откликалась на запросы и пару раз разместилась.
— Когда работала в Русской Школе Управления и преподаватели были заняты, приходила и собирала кейсы и фактуру.
— Откликалась для своих клиентов и тоже пару раз мы разместились.

1. Нужно внимательно смотреть на условия размещения.
Часто пишут: «Укажите ФИО, должность, приложите фото». Это хороший знак: ваш комментарий будет ещё с несколькими экспертами или даже выйдет отдельная полноценная статья. Правда, во втором случае авторство может себе взять журналист, а вас представить как эксперта.

2. Но ещё часто просто размещают запрос для сбора фактуры.
Из своего опыта скажу: высока вероятность, что ваш кейс и экспертность просто состыкуют с другими откликами, и статья выйдет от имени журналиста.
Лично я выгрызала размещение имени, фамилии и позиционирования экспертов, чей материал брала. И тем, чьи комментарии не подходили, писала об этом честно, с аргументацией своей позиции.

Например, такой запрос разместила, когда получила задачу написать статью на тему «Как убедить руководство потратить деньги на обучение».

Сама дописала подводку и основную часть, но принятый комментарий использовала с упоминанием эксперта:

3. Другой риск — на бесплатном тарифе всего 3 отклика в месяц.
Что такое отклик: вы зашли на страницу запроса, написали любое сообщение, даже просто уточнение по теме. Если журналист отказал или коммуникация зависла — это засчитывается как отклик. А их всего 3 на бесплатном тарифе. Поэтому выбирать нужно тщательно и откликаться на самые релевантные запросы как можно быстрее.
Например, мне уже 3 запроса прислали, чтобы я поделилась экспертностью. А я не могу — исчерпала бесплатный тариф…

4. Хотите больше — платите.
В Pressfeed есть сетка тариф, вплоть до PR под ключ. Минимальный тариф, в котором сняты ограничения по количеству откликов на запросы, — около 25 000 ₽ за 3 месяца.
Сразу скажу: это недорого, когда пишете сами. Потому что риск, что материал не примут, сохраняется и при оплате тарифа. Заплатите копирайтеру — материал не разместят — будет обидно.

Хотя здесь подсвечу важный момент: всегда можно отнести в другое СМИ, в тот же HLB. Если материал действительно качественный и нигде не публиковался, всего за 10 000 ₽ разместят на сайте. Или в печатке. Тут как решите и договоритесь.

Можете уже сейчас написать Богдану, он расскажет, куда платить, и пригласит в чат с запросами для журнала.

Отдельно о важном момент: статья — не постик на 1 500 знаков.

Здесь не прокатят поверхностные тексты от нейросетей. Просто выплеснуть эмоции тоже.
Материал должен быть написан глубоко, по правилам копирайтинга и журналистики.
Плюс некоторые материалы лучше размещать на своём сайте. Если у вас его ещё нет — советую задуматься и изменить это.

И ещё вопрос: получается, Pressfeed лучше работы с PR-щиком?

Зависит от того, с кем работаете и какой у вас бюджет.
Например, если разделить 25 000 ₽ на 3 месяца = 8 333 ₽. Если успеете разместить хотя бы 2 статьи, окупится. Но надо прям мониторить, хорошо писать и успевать.

С пиарщиком у вас будет своя стратегия, пул СМИ под вас и вашу цель, договорённость на публикации в этих изданиях. С ним можно посоветоваться и по теме, и по тексту. У него есть хотя бы минимальный контакт с редакцией, поэтому материал проще предложить и продвинуть. Но бюджет может достичь до 200 000 ₽ за месяц.

Так что тут вопрос в вашем желании прокачать личный бренд и вложиться в это.